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    華體會下載|火爆“雙11” 強勁消費力

    發布時間:2022-08-05 00:02人氣:
    本文摘要:簡介:中公時事政治頻道改版國內國際時事政治熱點,并獲取時事政治熱點、時政模擬題、時事大事記及時事政治熱點匯總等。

    簡介:中公時事政治頻道改版國內國際時事政治熱點,并獲取時事政治熱點、時政模擬題、時事大事記及時事政治熱點匯總等。今天我們注目--時政熱點:瘋狂雙11 強大消費力。

    65英寸電視8秒銷售斬1萬臺;華為Watch GT2 智能手表45秒銷售1萬只;掃地機器人1分鐘內售出1萬多臺11日零時開始,雙11購物廣告宣傳轉入高潮,京東商城主要商品銷售一路下跌,一連串去年剛刷新的銷售紀錄被再度超越。早已走到11個年頭的雙11購物節,不僅淪為線上線下零售業態最重要的廣告宣傳節點,也淪為仔細觀察中國消費市場的最重要窗口。一連串創紀錄的數字,意味著消費者的新市場需求被更加精準地捕獵轉入零點,各大電商平臺步入交易高峰:在京東平臺,空調品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元,冰浸品類將近1分鐘成交額突破億元,小家電品類也要用了1分30秒即突破億元。截至11月11日22時55分,11.11京東全球好物節總計下單金額已沖破2000億元,創下去年的記錄。

    1小時03分59秒,成交額多達1000億元;16小時31分12秒,成交額突破2135億元,打破去年雙11全天。雙11嘉年華后,天貓平臺也在大大刷新紀錄。蘇寧家電3C品類雙11打開1分鐘就突破10億元。

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    1小時內,55英寸以上大屏彩電銷售超強20萬臺,格力、美的、海爾等品牌空調1小時賣出超強31萬套。蘇寧易購在當日前1小時的訂單量同比快速增長約89%。

    在分期藝商城,當天凌晨,將近10分鐘交易額斬億元,時間比去年延長一半;前一小時智能家居品類交易額較去年同期快速增長6倍;前8個小時,5G手機較日??焖僭鲩L3倍,華為手機交易額堪稱較去年同期下跌240%,個人護理和美妝也快速增長了3倍有余。中南財經政法大學數字經濟研究院繼續執行院長盤和林指出,經過11年的發展,雙11某種程度淪為一場線上線下、國內國外的購物廣告宣傳節,對消費者的購物方式也帶給相當大轉變。各大平臺跳動的交易數字背后,代表的是數字經濟淪為一種新的資源配置方式,轉變著人們的生活方式、商業模式。

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    一連串創紀錄的數字背后,是來自世界各地的品牌以及產業鏈上下游的物流、供應鏈、生產生產、客戶服務等商業參與者的協同。通過這種協同,消費者新的市場需求需要被更為精準地捕獵,從而協助品牌商、生產商更佳地建構新的供給,這樣的良性循環大大產生新的消費增量,獲釋內需潛力。經過多年的累積,物流配送等服務水平大大提高,雙11的購物體驗也在大大創下。

    11月11日凌晨0點45分,成都市的何先生接到了剛在京東下單的商品,用時僅有10分鐘。何先生享用到的是京東物流同城速配公里/小時約服務。這個難以置信的速度背后,是大數據驅動及全鏈路精細化運營的結果。

    客戶在京東前臺輸出商品后,系統根據消費者收貨地址、門店庫存、倉儲時效等將訂單分配給以備門店后,門店即時發貨,第一時間遞送客戶手中。直播購物帶給消費新體驗,超強100萬款新品在雙11期間亮相雙11購物節的瘋狂背后,不僅有交易額的快速增長,也有消費結構的升級。利用雙11這個窗口,可以明晰看見中國消費市場升級的趨勢。

    在家居建材領域,智能淪為低熱度消費新趨勢。在京東平臺,從11月1日10日,智能馬桶成交價金額同比快速增長150%,智能燈光產品成交額同比快速增長100%,全自動智能門鎖銷售快速增長,是去年的6倍。

    在家具品類,消費持續升級,大牌展現出出色。11月1日10日,床墊品類交易額同比快速增長61.48%,歐派、美克美家、席夢思等品牌的銷售快速增長遠高于平均值增長速度。新的玩法也是消費者注目的購物方式。

    關上淘寶直播頁面,一邊看直播,一旁頁面左下方的鏈接加購商品,還可以享用直播間優惠呢。江蘇省南京市市民何佳佳正在網購。每一年的雙11購物節,都是一次購物體驗的遞歸升級,產生了許多消費新的場景,派生出有更加多非常豐富、有意思的新消費模式。

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    直播購物、語音下單、AR(增強現實)試妝這個雙11,天貓消費新的場景再度配套,給消費者帶給全新的消費體驗。天貓數據表明,11日8點55分,淘寶直播引領的成交額已斬百億元,多達50%的商家都通過直播取得新的快速增長;截至目前,有數上千家店鋪升級到天貓分店2.0,AR試妝功能讓消費者可以在線觀賞口紅試用效果。

    新品消費也淪為本次雙11的眾多亮點。從手機數碼、家用電器、美妝、個人護理到鞋包服飾等各大品類,更加多品牌自由選擇在11月前后公布新品。

    分期藝數據表明,分期藝商城3個月內公布的新品爭相霸榜淪為銷量冠軍,新品銷量預計也將占雙11當天全部銷量的1/4以上。在天貓平臺上,多達80%的品牌、逾100萬款新品在雙11期間亮相。一些致力于創意的國貨品牌,也通過雙11找尋新的增長點。國產品牌針對年輕人群的消費特征,通過設計感覺、科技內核等元素奪得注目。

    線上玩法更加非常豐富,線上線下融合也在加快,消費場景外延大大拓展。今年雙11,蘇寧相結合涵括家電、商超、百貨、娛樂休閑娛樂、內容服務、生活服務的多業態部署和多層次渠道網絡布局,打造出1小時場景生活圈。目前,集便利店、生活老大、蘇寧菜場等服務內容于一身的蘇寧小店在全國的門店數已約5000多家,覆蓋面積35000多個社區,服務用戶多達1.2億人。

    三四線城市和鄉村消費者購買力愈演愈烈,印證中國消費市場極大潛力隨著物流設施的不斷完善和電商倉儲半徑的伸延,沉降市場正在淪為雙11最重要的新增長點。在距離北京2700多公里外的新疆維吾爾自治區昌吉州城關鎮,11月1日10日期間,每天在京東平臺上的訂單超過800多單。距離并沒讓倉儲降速,每天的800多個訂單中,半日約訂單占比為75%,只剩的25%也可以做今天下單、明天收貨,構建24小時遞送。

    沉降市場的極強消費力在各大平臺都獲得反映。蘇寧拼購1小時銷量斬800萬件,其中生活電器拼購銷售額10分鐘斬千萬元。

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    天貓雙11前兩個小時,聚劃算千萬爆款團問世了216個銷售斬十萬件的爆品,超強7000個百萬單品、576個千萬單品。渠道沉降,品質不沉降。

    數據表明,沉降市場消費者某種程度注目品質和品牌。在京東平臺,11月1日,65英寸以上大屏電視在縣鎮市場的銷量同比快速增長200%以上,500升至以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量占到比將近一半。高端型號無風感柜式空調的銷量超過了平均值日銷的25倍。

    縣鎮市場居民更加側重飲水身體健康,清凈水產品的成交額多達去年同期8倍。網絡填平了有所不同地域和城鄉之間的信息鴻溝,讓更加多三四線城市和鄉村的消費者需要取得和大都市人群某種程度的消費體驗。

    更加多的商家也開始自由選擇把電商作為最重要的交流消費者的陣地,以低于的成本觸達更加多、來自更加廣大地區的消費者。過去兩年,淘寶天貓追加用戶中,多達70%來自沉降市場。來自京東的數據表明,雙11期間,京東全站新的用戶中近四成來自律闖蕩購的京喜,展現出出有強勁的用戶拉新能力,京善用戶中,多達七成來自36線沉降新興市場。

    盤和林回應,電商平臺沉降市場的愈演愈烈,指出了中國三四線城市及農村消費者收益提高、消費升級,也印證了中國消費市場的極大潛力和結構升級的趨勢。中國消費市場還有相當大空間,沉降市場的精彩也剛啟動。還包括電商平臺在內的零售商,要逃跑消費市場需求的新趨勢,獲取更為優質的產品和服務,讓未來消費潛力獲得更佳獲釋,為經濟發展貢獻更大動力。


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